Modifiche a AMI (Weider Publishing)
di Anthony Roberts
Muscle & Fitness è ciò che chiamiamo, nel settore, una “rivista di partenza”. In altre parole, quando ti alleni nell’allenamento con i pesi, questa è probabilmente la prima rivista che stai per raccogliere e leggere. La maggior parte delle riviste di avviamento ha un lettori che sono rimossi solo pochi anni dal loro ultimo derby di legno di Pinewood.
È un po ‘come Playboy, a questo proposito … quando sei un ragazzo, a quell’età, è probabilmente la prima rivista su cui mettere le mani. Ci vogliono alcuni anni per capire davvero dove si trovano i tuoi veri gusti (mostra l’asino, porno amputato, cosplay, ecc …) e passi a materiale di lettura diverso.
Naturalmente, i periodici più redditizi del settore saranno sempre le riviste di partenza – perché c’è sempre un bambino che raccoglie un peso per la prima volta, e quel bambino avrà bisogno di un modo per capire cosa sta facendo. E non tutti si attaccano all’allenamento per tutta la vita, quindi c’è un
Piramide pesante di esperienza, con i principianti che costituiscono il Maglia Real Sociedad primo e più grande livello, e i profitti più pesanti sono espressi con quei lettori. L’unica rivista di grande successo che ha soddisfatto un sofisticato lettori è stato l’originale Muscle Media 2000, mentre anche le newsletter di livello avanzato (dieta sporca, ecc …) non sono riuscite a realizzare un profitto.
È come la salute maschile (una pubblicazione di Rodale) … per circa tre anni consecutivi, avevano solo due articoli in tutta la rivista: “L’allenamento 300 di Gerard Butler” e “Train Like a MMA Maglia Atalanta BC Fighter!” Hanno letteralmente usato la stessa foto di Gerard Butler ogni mese per un anno. Non sto scherzando.
Seriamente, questa è la stessa foto su due copertine diverse.
Possono fare cose come questa perché il loro turnover dei lettori è alto; Non tutti coloro che si interessano al fitness o al sollevamento pesi si attaccheranno. E anche se rimani con l’allenamento con i pesi, capirai rapidamente che la salute degli uomini non è davvero una rivista seria.
Lo stesso vale per muscoli e fitness. Avevano Chris Lockwood, un tizio che lavorava a livello universitario, il cui nome troverai su numerosi articoli di riviste e che ha recentemente conseguito il dottorato di ricerca, insieme a Dave Barr (un ragazzo che ha lavorato per la NASA e sospetto che suoni un Game mean di Warcraft).
Ma entrambi quei ragazzi non sono più in compagnia e il vecchio editore di Maxim ha preso il controllo, portando con sé tutto il merito di Street di Justin Bieber. Attualmente rimasti nel personale sono un sacco di hack che sono stati impegnati a gestire pubblicamente la rivista, mentre gestiscono anche BPI (la società nutrizionale) dietro le quinte.
Accidenti … questo mi ricorda la situazione qualche anno fa, quando è stato rivelato nei documenti del tribunale che Victor Conte aveva corrotto Jeff Feliciano per scrivere editoriali positivi su ZMA. Poi di nuovo, che situazione? Jeff rimase per il personale, anche dopo che fu scoperto che era stato corrotto da Conte.
Ti lascerò digerire quello per un secondo … M&F si è sbarazzato del Dr. Chris Lockwood, che era stato pubblicato in più articoli accademici (pensa a PubMed) durante il suo periodo all’Università dell’Oklahoma, insieme a Dave Barr, e li ha sostituiti Con un tizio che ha curato una rivista che presentava battute terribili e foto aerografate di Skanks a tacchi alti.
La massima è l’altezza della couture letteraria di Douchebag; È il falco finto del mondo delle riviste. È un catalogo mensile di Douchebaggery … se Maxim fosse un tatuaggio, sarebbe un braccio tribale … attaccato a un ragazzo sudato … in una maglietta Ed Hardy.
E ora il ragazzo che ha supervisionato questo casino sarà responsabile della rivista di fitness più grande e visibile del settore. (Quasi) non può peggiorare.
E a causa del richiamo dell’idrossicut, M&F è stato costretto a trattenere i rilanci del personale per due anni e le persone di fuoco, portando a essere costretti a presentare istanza di fallimento* (* h/t al Post di New York ha rotto questa storia a novembre Innanzitutto), e scambia un ottimo affare di spazi per uffici in California per aggiungere 10.000 piedi quadrati al loro ufficio di New York (passando da 70k + i loro uffici della California, T0 80K.
Vince Andrich, di Muscle Insider, ha fornito questa intuizione:
Questa mossa di AMI dovrebbe essere attentamente osservata dai dirigenti del marketing presso le società nutrizionali sportive di alto livello. Perché? Perché per tutto il tempo sono stati in giro, quando si tratta di sport di marketing (bodybuilding) integratori M&F e Flex sono stati di gran lunga il “gold standard” per valore, ovvero la vendita di energia/per dollaro speso per raggiungere un consumatore. Nel marketing parla questo significa semplicemente un “cpm” inferiore o un costo per raggiungere i consumatori di 1000 (m).
Ma, per molte ragioni, M&F e Flex hanno sempre sembrato attirare i neofiti di allenamento con i pesi più gravi, se esiste una cosa del genere. Quello che voglio dire è questo.
Mentre è vero che la maggior parte delle persone che iniziano a sollevare pesi non continueranno a farlo solo pochi anni dopo, M&F e Flex sembra attrarre i principianti più gravi. Quindi, anche se questi consumatori hanno lasciato dopo alcuni anni, la maggior parte dei lettori AMI è entrata nelL’intero muscolo e la forza affrontano più motivazione e desiderio, e quindi sono migliori consumatori per i marketeer di integratori sportivi. Ho chiesto a un dirigente di marketing SPPP molto esperto di questo fenomeno ed ecco cosa ha detto:
1) Forse è perché Weider (Joe) aveva fatto di tutto per ottenere i migliori fisici del mondo sotto contratto, poi li ha promossi nelle sue riviste quasi esclusivamente (certamente anni fa era Maglia Chelsea FC vero), e quindi le sue riviste avrebbero potuto essere più visivamente motivazionale per i principianti medi; Pensa a Arnold e Zane, persino Yates e Coleman.
2) Potrebbe anche essere che le routine di allenamento in M&F e Flex siano effettivamente strutturate correttamente, per la maggior parte e abbastanza intense da offrire gravi guadagni.
3) Probabilmente dove Weider Mags sia diventato davvero importante per gli esperti di marketing di integratori sportivi è all’interno dei numerosi articoli nutrizionali che pubblicano con programmi per ottenere massa, taglio ecc., Che sono un integratore professionista.
Aggiungi tutto e M&F e Flex sembrerebbero aver trasportato un netto vantaggio di mercato per la vendita di integratori sportivi. Al contrario, Men’s Health, che ha molti più lettori (circa 2x di M&F, e costa più di 3 volte per un annuncio di una pagina), è sempre stato visto (da esperti di marketing di integratori) come una rivista di “tavolino”, il che significa che il loro consumatore Vuole sembrare che siano seriamente in fitness, ma in realtà acquistalo per cercare una nuova colonia o un orologio. Leggi: Non così sieroso nel mettere in scena i muscoli. Più di recente, Mens Health ha notevolmente migliorato i loro articoli di esercizio, ma provengono da un luogo molto indietro rispetto a quello di Ami/Weider, e in realtà potresti ancora trovare il loro tipico programma di allenamento per il peso del corpo ” nel prossimo numero. Non esattamente le cose che serviranno i desideri di un giovane adolescente che vuole davvero guadagnare muscoli e guadagni di forza. Alla fine, il problema per AMI è che si sono fatti troppo pesantemente su Muscletech e quando Mt tossì Ami ha avuto l’influenza. Sarà interessante vedere se qualche rivista / i catturerà tutti gli elementi necessari per continuare a guidare la popolarità dell’allenamento con i pesi (a un livello in cui si effettuano guadagni) e vendere sufficienti integratori sportivi, con una base di clienti diversificata per fare un lungo affari duraturi.
È un momento di grandi cambiamenti per l’Ami/Weider e le loro riviste … ma se stai leggendo il mio blog, probabilmente non stai leggendo muscoli e fitness; Le modifiche che sto vedendo non renderà Weider/Ami più forte agli occhi del mio lettore medio – ed è così che mi piace.
Fonte dell’articolo